Meta оштрафована на 414 миллионов долларов после того, как рекламная практика признана незаконной в соответствии с законодательством ЕС

Реклама

Поддерживается

Это решение является одним из наиболее важных решений в рамках знакового закона ЕС о защите данных и создает новое препятствие для бизнеса для гиганта социальных сетей.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Адам Сатариано

Репортаж из Лондона

В среду Meta потерпела крупное поражение, которое может серьезно подорвать ее рекламный бизнес в Facebook и Instagram после того, как регуляторы Европейского Союза обнаружили, что компания незаконно заставляла пользователей эффективно принимать персонализированную рекламу.

Это решение, включая штраф в размере 390 миллионов евро (414 миллионов долларов США), может потребовать от Meta внесения дорогостоящих изменений в свой рекламный бизнес в Европейском Союзе, одном из крупнейших рынков компании.

Это решение является одним из наиболее важных решений с тех пор, как блок 27 стран, в котором проживает около 450 миллионов человек, принял знаковый закон о конфиденциальности данных, направленный на ограничение возможности Facebook и других компаний собирать информацию о пользователях без их предварительного согласия. Закон вступил в силу в 2018 году.

Дело зависит от того, как Meta получит законное разрешение от пользователей на сбор их данных для персонализированной рекламы. Соглашение об условиях обслуживания компании — очень длинное заявление, которое пользователи должны принять, чтобы получить доступ к таким сервисам, как Facebook, Instagram и WhatsApp — включает формулировки, которые фактически означают, что пользователи должны либо разрешить использование своих данных для персонализированной рекламы, либо прекратить использование Meta. социальные сети в целом.

Ирландский совет по конфиденциальности данных, который служит основным регулятором Meta в Европейском Союзе, поскольку европейская штаб-квартира компании находится в Дублине, заявил, что власти ЕС установили, что размещение юридического согласия в условиях обслуживания по сути вынуждает пользователей принимать персонализированную рекламу, нарушая Европейское соглашение. закон, известный как Общий регламент по защите данных или GDPR

У Meta есть три месяца, чтобы обрисовать, как она будет выполнять постановление. В решении не уточняется, что должна делать компания, но оно может привести к тому, что Meta позволит пользователям выбирать, хотят ли они использовать свои данные для таких целевых рекламных акций.

Если большое количество пользователей предпочтут не делиться своими данными, это лишится одной из наиболее ценных частей бизнеса Meta. Информация о цифровой истории пользователя — например, какие видео в Instagram побуждают человека прекратить прокрутку или какие ссылки человек нажимает при просмотре ленты Facebook — используется маркетологами для показа рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью это сделают. купить. Эти методы помогли Meta получить доход в 118 миллиардов долларов в 2021 году.

По мнению Дэна Айвза, аналитика Wedbush Securities, это решение ставит под угрозу от 5 до 7 процентов общих доходов Meta от рекламы. «Это может стать серьезным ударом под дых», — сказал он.

Наказание контрастирует с правилами в Соединенных Штатах, где нет федерального закона о конфиденциальности данных, и только несколько штатов, таких как Калифорния, предприняли шаги по созданию правил, аналогичных тем, которые существуют в Европейском Союзе. Но любые изменения, которые Meta внесёт в результате постановления, могут повлиять на пользователей в Соединённых Штатах; многие технологические компании применяют правила ЕС по всему миру, потому что их легче ввести в действие, чем ограничивать их Европой.

Решение ЕС является последним препятствием для бизнеса, с которым сталкивается Meta, которая уже столкнулась с серьезным падением доходов от рекламы из-за изменения, внесенного Apple в 2021 году, которое дало пользователям iPhone возможность выбирать, могут ли рекламодатели их отслеживать. В прошлом году Мета заявила, что изменения обойдутся Apple примерно в 10 миллиардов долларов в 2022 году, а опросы потребителей показывают, что явное большинство пользователей заблокировали отслеживание.

Проблемы Meta возникают, когда она пытается диверсифицировать свой бизнес от социальных сетей до мира виртуальной реальности, известного как метавселенная. Цена акций компании упала более чем на 60 процентов за последний год, и она уволила тысячи сотрудников.