Инструменты для порабощения

Наш век доказал стремление к контролю.

Одетый в свою культовую водолазку, Стив Джобс начал свое основное выступление Apple в 2007 году: «Время от времени появляется революционный продукт, который меняет все». Я помню энергию того года, когда мы с братом вместе сидели за обеденным столом, сидя за ноутбуком, и смотрели, как Джобс представляет первый iPhone. С тех пор Джобс и Тим Кук неоднократно называли свою продукцию «волшебной».

Основной доклад Apple в понедельник следовал установленной схеме. Все продукты, с которыми мы знакомы, были обновлены. Я не могу вспомнить, сколько раз Apple говорила нам, что новейшее обновление программного обеспечения будет работать в три, четыре, нет, в пять раз быстрее, чем старые системы. А потом, когда кажется, что все обновилось внутри и снаружи, Тим выходит на сцену, делает паузу и говорит: «Есть еще кое-что».

Так было и вчера, когда Apple анонсировала собственную гарнитуру дополненной реальности Apple Vision. Несмотря на то, что продукты Apple не выходили на рынок, Apple по-прежнему создавала целые экосистемы, в которых программисты, разработчики игр, предприниматели, музыканты и художники зарабатывали и теряли состояния. Выпуск такого продукта, как Apple Vision, обещает создать новую экономику создателей приложений и предприятий, производящих всевозможные новые впечатления.

Помимо огромного финансового резерва, оценка которого приближается к трем триллионам долларов, Apple обладает почти идеальным контролем на каждом уровне развития. Несмотря на все ошибки последних двадцати лет, потребитель технологий по-прежнему смотрит на Apple в поисках гаджетов, как модники смотрят на Неделю моды. Если Facebook-Meta разработает гарнитуру виртуальной реальности, это может быть круто, хотя и немного глючно, но этот «крутой» фактор привлекает очень многих. Apple задает тенденции.

Доверие массового потребителя зависит от многих вещей: прослужит ли товар? Оправдает ли это шумиху? И, среди наиболее важных для технологий продуктов, купят ли их другие вместе со мной? Дополненная реальность остается новинкой, странной гарнитурой, пока не будет отмечена печатью приемлемости Apple — и посмотрите, как гладко и высокотехнологично она выглядит на вашем лице. Никто не хочет носить на голове вещь, созданную Facebook. Но мы уже носим продукцию Apple на ушах и на запястьях.

Учитывая способность Apple вызывать признание, вполне возможно, что теперь эти гарнитуры станут привычным зрелищем в офисах, кафе, гостиных и кампусах колледжей, а их очки будут сливаться с лицами офисных работников и первокурсников колледжей. , члены семьи, школьники. Более вероятно, но не обязательно.

Как писал Маршалл Маклюэн, «нет неизбежности там, где есть готовность обратить внимание». В этом духе Маклюэн дает нам возможность раскрыть скрытые аспекты технологии. А Apple Vision дает возможность попрактиковаться.

МакКлюэн описывал все виды вещей — сигареты, многоэтажные квартиры, микрофоны — в соответствии с четырьмя взаимосвязанными аспектами. Технология совершенствует, восстанавливает, устаревает и обращает вспять. Холодильник, например, увеличивает доступность более широкого ассортимента продуктов и дает повару больше свободного времени; в то же время это делает сушеные и соленые продукты устаревшими и меняет однородность вкуса и текстуры. Сколько раз за последние несколько лет вы заходили в погреб за соленой олениной? Как давно сыры чеддер стали иметь узкий градиент остроты?

Apple Vision усиливает — или подтверждает — наше ощущение, что каждая технология имеет тенденцию охватывать все, вплоть до самой реальности. Уолтер Онг прекрасно описал глубокие изменения, которые письмо и чтение произвели на мир каждого европейца, от деревенского фермера до имперского монарха. Законы можно было написать на стенах, истории – на пергаменте, юридические контракты – на табличках. Память, человеческие отношения, политическое принуждение, аргументация и риторика — это лишь некоторые из областей жизни, которые развивались вокруг письменного слова, и вместе с ним стала возможной вообразить новую форму политики. Каждый медиум либо подтверждает, либо отрицает различные формы жизни. С помощью Apple Vision каждый дюйм гостиной сканируется и измеряется. Дополнения к пространству создаются в воображении. Визуальная и звуковая реальность — еще более универсальное полотно.