Банка Bud Light для транс-влиятельного лица Дилана Малвани призывает бойкотировать

ОБНОВЛЕНИЕ (24 апреля): Последствия партнерства Bud Light с транс-инфлюэнсером Диланом Малвейни продолжают развиваться. По состоянию на 24 апреля как минимум двое руководителей Bud Light находятся в отпуске. Вот последние новости.

» ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Воздействие партнерства Bud Light продолжает развиваться. Вот последние новости.

Следуя по стопам шоколада Hershey, Coke, M&M's и других, Bud Light стал последним крупным продуктом питания и напитков, попавшим в культурную войну консерваторов.

Видные деятели правого толка, в том числе политики и знаменитости, бойкотируют пивную линию. Их рассуждения? Партнерство между пивом и 26-летним транс-инфлюэнсером Диланом Малвейни.

Попытка бойкота превратилась в грязное зрелище: Anheuser-Busch — материнская компания Bud Light — твердо придерживается сотрудничества, хотя Кид Рок стреляет по 12 упаковок из пистолета-пулемета, а член палаты представителей США Марджори Тейлор Грин (республиканец, Джорджия) снимает на видео, как она покупает Coors в знак протеста (бренд, который проводил собственные кампании Pride).

Вот что вам нужно знать.

Малвейни — влиятельная личность в TikTok и актриса, которая приобрела популярность в социальных сетях благодаря документированию своего перехода из мужчины в женщину. В ее серии видеодневников «Дни девичества» откровенно обсуждается ее опыт трансгендерности перед миллионами подписчиков.

Как отмечает интернет-журнал ЛГБТК Them, по мере роста своей славы Малвани наращивала поддержку и спонсорство, в том числе благодаря таким брендам, как Kate Spade, Ulta и Instacart. Тем не менее, ее популярность также была встречена трансфобной ненавистью.

В октябре Малвейни и президент Джо Байден обсудили права трансгендеров на видео NowThis. Республиканцы Конгресса, в том числе Грин и сенатор Марша Блэкберн (республиканец, штат Теннеси), в то время набросились на Малвани, назвав ее «фальшивой женщиной».

Тем не менее, поддержка Малвани также выросла. У звездочки почти 2 миллиона подписчиков в Instagram, и она недавно объявила о партнерстве с Nike (компанией, которой не чужды бойкоты правых).

На прошлой неделе Малвейни опубликовала видео, на котором она одета как Холли Голайтли, культовая героиня «Завтрака у Тиффани», популяризированная Одри Хепберн.

В видеоролике, который является частью спонсируемого партнерства с Bud Light, Малвейни рекламировал проводимый компанией конкурс «Easy Carry Contest», который предлагает клиентам шанс выиграть 15 000 долларов, если они опубликуют видео, на котором они держат в руках как можно больше банок Bud Light.

Малвейни также показывает зрителям изготовленную на заказ банку Bud Light с ее лицом, чтобы отпраздновать год после перехода, который она назвала своим первым годом «девичества». Банка с лицом Малвейни не продается, но компания анонсировала новую линейку банок на тему Прайда с разными местоимениями.

Видео быстро было встречено как положительными, так и отрицательными отзывами.

Критики заявили, что пивной бренд должен «знать свою аудиторию», и потребовали, чтобы Bud Light разорвал связи с Малвейни и перестал «просыпаться». Некоторые опубликовали видео, на которых они выбрасывают ящики с пивом.

» ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Кампания Hershey Canada, посвященная Женскому дню, вызвала трансфобную язву в Твиттере

Видимость и права трансгендеров остаются спорной темой. Опрос Pew Research Center, проведенный в прошлом году, показал, что 36% американцев заявили, что общество не зашло достаточно далеко, чтобы принять людей-трансгендеров, а 38% заявили, что общество зашло слишком далеко.

Представители правых СМИ, в том числе ведущие Fox News, призвали бойкотировать Bud Light, а также другие сорта пива, производимые Anheuser-Busch. Anheuser-Busch владеет такими брендами, как Stella Artois, Budweiser, Busch и фаворитом республиканцев Michelob Ultra.

Член палаты представителей США Дэн Креншоу (республиканец, штат Техас) снял видео о своем холодильнике без света Bud Light, но вместо этого случайно запасся другим пивом Anheuser-Busch.

Консервативные комментаторы Джон Кардилло и Бен Шапиро усилили трансфобную критику Малвани в своих популярных аккаунтах в Твиттере. Кардилло также неправильно выразился и написал в Твиттере трансфобные высказывания о Малвейни.

Но компания Bud Light, поддерживающая ЛГБТ-сообщество, не нова. Бренд рекламировал свои кампании Pride более 20 лет, в том числе в прошлом году в честь месяца Pride была выпущена радужная алюминиевая бутылка. Другие крупные пивные бренды также выразили поддержку. Анализ Newsweek показал, что по крайней мере половина из 10 самых популярных пивных компаний сотрудничают с ЛГБТК.