Руководитель Bud Light в отпуске после того, как Дилан Малвейни смог

Партнерство Bud Light и трансгендерного влиятельного лица Дилана Малвейни вызвало дискуссию о представительстве в пивной индустрии и бойкот со стороны некоторых консервативных потребителей.

Спустя несколько недель единственный пост в Instagram, вызвавший дискуссию, продолжает встряхивать ситуацию: по крайней мере два руководителя отдела маркетинга Bud Light находятся в отпуске, Малвейни сказала, что столкнулась с трансфобными преследованиями, некоторые бары прекращают продажу продукции, и появляется пивное мошенничество со стороны альтернативных правых. быть на паузе еще до запуска.

Вот что вам нужно знать.

В начале апреля Малвани опубликовала видео, на котором она держит в руках специальную банку Bud Light со своим лицом, которую компания прислала, чтобы отпраздновать год с момента начала ее перехода. Банка с лицом Малвани не продается, но компания анонсировала новую линейку банок на тему Прайда с разными местоимениями. Видео было частью партнерства Малвани и бренда и рекламировало конкурс в социальных сетях, который проводил пивной бренд.

Видео быстро было встречено как положительными, так и отрицательными отзывами и превратилось в беспорядочное зрелище, длившееся несколько недель.

» ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Еще больше подробностей о партнерстве Bud Light с Диланом Малвани и негативной реакции

Критики заявили, что пивной бренд должен «знать свою аудиторию», и потребовали, чтобы Bud Light разорвал связи с Малвейни и перестал «просыпаться». Консервативные деятели, в том числе губернатор Рон ДеСантис (республиканец от Флориды) и член палаты представителей США Марджори Тейлор Грин (республиканец от Джорджии), а также ведущие Fox News призвали к бойкоту. Кид Рок опубликовал видео, на котором он стреляет по 12 упаковкам из автомата, а другие снимали, как уничтожают и выбрасывают банки.

Некоторые бары прекратили продажу пива — либо ссылаясь на аналогичные антитранс-убеждения, либо не желая спровоцировать политические и разжигающие споры.

В течение нескольких дней социальные сети Bud Light хранили молчание. Компания опубликовала заявление о различных партнерских отношениях компании.

Но сторонники Малвани заявили, что хотят чего-то более прямого, поскольку звездочка столкнулась с потоком трансфобных преследований.

14 апреля компания нарушила молчание в социальных сетях заявлением генерального директора Anheuser-Busch Брендана Уитворта. Он сказал, что компания «никогда не собиралась участвовать в дискуссии, которая разделяет людей». Уитворт не упомянул бойкот или Малвейни.

Два руководителя маркетинга Bud Light, участвующие в партнерстве с Mulvaney, сейчас находятся в отпуске.

На прошлой неделе было объявлено об отпуске вице-президента Bud Light по маркетингу Алисы Хайнершайд. Консерваторы ранее раскритиковали Хайнершайд за вновь появившееся интервью в подкасте, в котором она обсуждала отказ Bud Light от своих «братских» связей. Об отпуске впервые сообщили Beer Business Daily и Ad Age и подтвердили Anheuser-Busch.

К понедельнику второй руководитель — Дэниел Блейк, который курирует маркетинг крупных брендов Anheuser-Busch, — также был отправлен в отпуск, сообщает The Wall Street Journal.

Ранее ходили опровергнутые слухи о том, что Anheuser-Busch уволила всю свою маркетинговую команду из-за негативной реакции правых. Associated Press подтвердило, что это не так.

В своем первом крупном интервью после негативной реакции Bud Light Малвейни рассказала об уровне издевательств над трансгендерным сообществом и их союзниками.

«Это издевательство в том, что они хотят, чтобы любой, кто ассоциирует себя с трансгендерами, подвергался критике», - сказала она 11 апреля в эпизоде ​​программы «Вперед с Рози О'Доннелл» от 11 апреля. «Они хотят, по сути, пристыдить людей, заставив их думать, что если вы общаетесь с кем-то вроде меня, над вами будут смеяться, и теперь вы сумасшедший. Потому что вы «поддаетесь» чьей-то личности или просто признаете ее существование. ."

Когда ее спросили, почему правые тролли преследуют ее, Малвейни назвала себя «легкой мишенью», поскольку она перешла на новый пост в прошлом году.

«Я все еще новичок в этом», сказала она. «Преследовать транс-женщину, которая занимается этим где-то 20 лет, намного сложнее. Поэтому я думаю, может быть, они думают, что у меня есть какой-то шанс… но какова их цель?»